LIDAHRAKYAT - Sebuah iklan Coca-Cola yang berupaya menjauhkan diri dari Israel memicu reaksi keras di Bangladesh, bahkan ketika perusahaan tersebut bergulat dengan boikot publik atas perang Israel melawan Hamas di Gaza.

Coca-Cola menjadi salah satu dari beberapa merek Barat yang menghadapi boikot konsumen karena dugaan keterkaitan mereka dengan Israel, yang terus-menerus membombardir Gaza. Perusahaan ini sebelumnya membantah tuduhan bahwa mereka mendanai operasi militer di Israel atau negara lain.

Israel melancarkan serangan darat dan udara ke wilayah Palestina setelah Hamas menyerang selatan Israel pada 7 Oktober, menewaskan sekitar 1.200 tentara dan warga sipil serta mengambil puluhan sandera. Serangan Israel telah menewaskan lebih dari 37.000 warga Palestina sejauh ini, mengubah wilayah tersebut menjadi puing-puing dan membuat sebagian besar dari 2,3 juta penduduknya kehilangan tempat tinggal dan di ambang kelaparan.

Coca-Cola merilis iklan dalam bahasa Bengali pada hari Minggu untuk "menghilangkan informasi yang salah" dan meningkatkan penjualan yang terdampak oleh kampanye Boikot, Divestasi, dan Sanksi yang dipimpin oleh Palestina terhadap Israel yang mendapatkan dukungan di negara-negara Muslim sejak perang di Gaza dimulai.

Perusahaan tersebut dilaporkan mengalami penurunan penjualan sekitar 23 persen di Bangladesh.

Iklan tersebut menampilkan seorang penjaga toko yang bertanya kepada pelanggan tetapnya di hari yang terik apakah dia ingin minum Coca-Cola. Pelanggan tersebut mengatakan dia berhenti minum minuman itu karena berasal dari "negara itu", tanpa menyebut nama Israel.

Penjaga toko kemudian melakukan pencarian untuk menemukan sumber informasi tersebut, yang ternyata berasal dari halaman Facebook yang tidak dapat diandalkan. Dia menjelaskan kepada penduduk setempat bahwa Coca-Cola bukan "dari tempat itu" dan telah dikonsumsi selama 138 tahun di 190 negara, termasuk Turki dan Spanyol.

Iklan tersebut tidak menyebutkan bahwa parlemen Turki melarang produk Coca-Cola dan Nestle dari restorannya pada bulan November. Produk tersebut tersedia di tempat lain di negara tersebut.

Spanyol bulan lalu secara resmi mengakui Palestina sebagai negara dalam langkah bersejarah untuk "mencapai perdamaian yang nyata". Iklan tersebut melanjutkan dengan penjaga toko yang mengatakan bahwa perusahaan minuman tersebut "juga memiliki pabrik di Palestina".

Coca-Cola sebelumnya dituduh mendapat keuntungan dari permukiman ilegal Israel melalui pabriknya yang berlokasi di Tepi Barat yang diduduki. NPR melaporkan pada 2018 bahwa Kantor Komisaris Tinggi PBB untuk Hak Asasi Manusia mengidentifikasi 206 perusahaan di seluruh dunia yang diduga mendukung dan mendapat keuntungan dari permukiman Israel. Media Israel melaporkan bahwa Coca-Cola termasuk di antara perusahaan yang sedang ditinjau.

The Independent telah menghubungi Coca-Cola untuk memberikan komentar.

Iklan tersebut pertama kali ditayangkan di Bangladesh selama pertandingan Piala Dunia Twenty20 antara India dan Pakistan pada hari Minggu.

Warga Bangladesh sejak saat itu turun ke jalan dan media sosial untuk memprotes iklan "propaganda" tersebut dan mengancam akan meningkatkan boikot.

Coca-Cola menarik iklan tersebut setelah reaksi keras dan iklan tersebut tidak tersedia di halaman YouTube perusahaan pada Kamis sore.

"Boikot berhasil. Warga Bangladesh menerapkan BDS yang efektif terhadap Coca-Cola. Sekarang BDS berlaku untuk semua barang, orang, lembaga, dan media yang mendukung genosida," kata Farhana Sultana, profesor geografi di Universitas Syracuse.

Hasan Habib, seorang pengusaha dari Mirpur, Dhaka, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa iklan tersebut adalah "upaya yang tidak masuk akal untuk menggambarkan bahwa Coke tidak ada hubungannya dengan Israel hanya memperkuat sikap saya untuk terus memboikotnya".

Para aktor dalam iklan tersebut serta sutradaranya telah mengeluarkan permintaan maaf publik karena melukai perasaan masyarakat.

Sharaf Ahmed Jibon, produser dan aktor utama, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa dia tidak berpihak pada Israel di mana pun dalam iklan tersebut dan dia tidak pernah mendukung Israel.

Aktor Shimul Sharma mengatakan dalam sebuah posting di Facebook bahwa dia membuat iklan tersebut "tanpa memahami" dan mengakui bahwa itu melukai "audiens saya, keluarga saya, dan orang-orang di negara saya".

"Di masa depan, saya akan memastikan bahwa pekerjaan apa pun yang saya lakukan menghormati nilai-nilai negara kami, hak asasi manusia, dan perasaan masyarakat," katanya. ***